Os processos de estereotipia na representação discursiva do Brasil na Espanha relaciona o discurso estratégico de promoção internacional da marca-país Brasil apresentado pelo Plano Aquarela – Marketing Turístico Internacional do Brasil (BRASIL, 2005; 2007; 2009) e a produção midiática do jornalismo da Espanha. Para tanto, realiza a triangulação de dados obtidos a partir da análise de publicações sobre o Brasil veiculadas pelos principais jornais digitais da Espanha (ABC., El Mundo e El País), no período compreendido entre janeiro de 2003 (início da “era Lula” e idealização do Plano Aquarela) e agosto de 2016 (interrupção do governo federal sob o Partido dos Trabalhadores), e a partir da opinião sobre o Brasil de leitores espanhóis dos referidos jornais e de entrevistas com jornalistas espanhóis responsáveis por publicações sobre o Brasil. Como resultado, apresenta uma teoria fundamentada em dados ou Grounded Theory de perspectiva construtivista (CHARMAZ, 2009) e um modelo teórico para a análise das relações discursivas e sociais dos dados fornecidos pelas comunidades pesquisadas. A teoria fundamentada em dados para a análise de discurso apresentada espera contribuir para a compreensão das vinculações discursivas e sociais entre Brasil e Espanha, além de oferecer um modelo teórico para o desenvolvimento de estudos vindouros sobre questões que envolvam as práticas discursiva e social sobre países na mídia.