O que perguntar para uma editora antes de publicar seu livro?

Publicar um livro é o sonho de muitos escritores, um marco que representa a concretização de horas de trabalho árduo e dedicação. Estabelecer-se como autoridade, ter reconhecimento, visibilidade e até renda é parte do que a publicação de um livro pode fazer pelos escritores, quando publicado por meios íntegros e competentes. É também a oportunidade para cientistas, acadêmicos e pesquisadores ampliarem o alcance de suas pesquisas e de seu nome, pontuar na CAPES, fortalecer seus programas de pós-graduação e aumentar a solidez de seus currículos.

No entanto, o caminho que leva da escrita à publicação pode ser complexo, cheio de dúvidas, detalhes e até desonestidade por parte de algumas publicadoras. Nesse contexto, escolher uma editora experiente e competente é fundamental para o sucesso de seu projeto. Antes de assinar qualquer contrato é essencial fazer as perguntas certas para garantir que sua obra seja tratada com o cuidado que merece, receba todos os serviços compatíveis à uma editoração de qualidade e que te traga alegrias, orgulho e retornos positivos.

Sendo assim, descrevemos abaixo os principais detalhes que podem tornar uma editora a casa certa para publicação de livro, o que analisar nas propostas das editoras, ao que ficar atento e até quais são os gatilhos para tirar uma editora de suas opções.

1. Revisão ortográfica, gramatical e de normas ou “correção de erros aparentes e nova ortografia”?

Uma revisão ortográfica/gramatical/normas de qualidade é a base de qualquer livro bem-sucedido, é um dos processos mais importantes da preparação editorial, mas também um dos mais caros e lentos. É um trabalho muito complexo, que exige bons profissionais, processos de controle de qualidade, checagem multidisciplinar e tempo, bastante tempo! É por isso que muitas editoras não oferecem esse serviço como parte de suas propostas, oferecem à parte, ou, ainda, disfarçam a baixa qualidade do serviço que oferecem, descrevendo-o como “correção de erros aparentes e nova ortografia”. Um autor, não familiarizado com esse sistema, ao ler essa descrição de “correção de erros aparentes” entende que seu livro será revisado, afinal, o que são erros aparentes? Porém, se tiver a perspicácia de pedir para essa publicadora por uma revisão textual efetiva, receberá um orçamento a parte, de no mínimo 8 reais por página! Nós sentimos muito por essas meias verdades utilizadas no mercado editorial. Nós não publicamos livros sem que seja feita uma profunda revisão textual, palavra por palavra, com apontamentos, comentários e feedbacks de nossos revisores, e em duas etapas! Essa é parte de nossa essência editorial, da qual não abrimos mão: publicar livros com qualidade, sempre. Não fazer a revisão textual adequada permite às editoras oferecer orçamentos menores aos seus autores e investir muito menos nas suas publicações, mas também comprova que a editora não tem real preocupação com a qualidade das obras que publica.

2. Boa distribuição do livro:

É sabido que são as livrarias que escolhem quais livros terão em suas prateleiras e quais manterão em estoque. Mas são as editoras que precisam fazer cadastramento de seus livros nas livrarias/sites/marketplaces, a apresentação das obras aos livreiros e distribuidores (de maneira a despertar o interesse deles em ter o livro em suas lojas), o envio de amostras, as divulgações, os acertos comerciais/financeiros, envio dos livros em regime de consignação e, claro, serem sustentáveis financeiramente para conseguir aceitar a exigência das livrarias de 50% de comissionamento. Pois é! Realmente, não é fácil inserir um livro nas livrarias, nem é uma receita infalível. E, de fato, são poucas as editoras que tem a expertise, as relações e parcerias construídas e a capacidade de atender as exigências do mercado. Mas é um ponto primordial. Por isso, esteja atento:

• Coloque o nome da editora nos principais sites de venda de livro e veja quantos livros a editora tem cadastrados lá;
• Pergunte para editora em quais locais seu livro poderá ser comprado;
• Pergunte se trabalham com metadados;
• Veja se a editora tem livros nos listões de mais vendidos, nas categorias da Amazon, prêmios e outros.

Em resumo, busque entender se a editora tem interesse em comercializar seu livro! Ter o livro acessível comercialmente é o ponto chave da publicação de uma obra, e a construção eficaz desse processo, a qualidade e extensão de nossas relações comerciais, a quantidade de livros que temos distribuídos nacionalmente e a agilidade de atendimento que ter uma gráfica própria nos traz são nossos maiores capitais e parte do motivo do sucesso editorial de nosso catálogo.

3. Participação em eventos da área:

Eventos científicos, congressos, simpósios… O público de seu livro, reunido em um evento, é a oportunidade perfeita de divulgação! Mas participar de eventos envolve transporte, hospedagem, locações, fretes, brindes, equipes, impressões, parcerias, patrocínios e muitos outros investimentos e organizações, por isso é raro ver editoras em eventos importantes de cada área, como o CONEDU (Educação), Anpocs (Ciências Sociais), Intercom (Comunicação), SBPC (Pesquisa Científica), Fenalaw (Ciências jurídicas), SBP (Psicologia) e diversos outros eventos nacionais de impacto setorial. Nós sabemos que ter seu livro em um evento de sua área é vantajoso e oportuno, além de motivo de orgulho para nossos autores, e por isso temos um setor específico para planejar todas essas participações, reservamos uma extensa cota de investimento para essa finalidade e uma rede de parcerias nacionais com livreiros e distribuidores, para que não só estejamos com equipe própria em grandes eventos, mas também para que nossos livros estejam nas mãos de dezenas de livreiros em dezenas de eventos anualmente. Esse é um ponto de atenção antes de contratar uma editora! Pergunte os eventos que ela participa, quais participou recentemente, peça fotos do stand da editora, pergunte se seu livro também estará em eventos da sua área. São poucas as editoras que priorizam essas participações e investimentos e isso pode fazer diferença na sua publicação.

4. Direitos Autorais, porcentagem sobre venda e “50% do lucro líquido”

Há editoras que não pagam direitos autorais aos autores, há as que pagam direitos autorais sobre o valor de venda da obra e há as que prometem “50% do lucro líquido” (ou outros valores similares). É certo que o autor, desconhecendo o contexto por trás da promessa, terá interesse no número maior. Vejamos:

• Como você saberá o lucro líquido de uma venda?
• Quais custos a editora irá considerar e descontar do lucro?
• De que maneira comprovarão esses custos?
• E se houver prejuízo?
• 50% sobre o lucro líquido é mais ou menos que os 10% e/ou 25% sobre o valor de venda da obra, que a Appris oferece?

Parece pegadinha, e é! Se a Appris oferecesse 50% do lucro líquido de uma obra seria o mesmo que oferecer 6% sobre o valor de venda. Isso porque o comissionamento das livrarias é altíssimo, é a editora quem custeia o frete, os custos de impressão, de acabamento, de embalagem, reenvios e os livros perdidos por dano ou extravio. Ou seja, o lucro por venda de livro é variável, nem sempre significativo, várias vezes é inexistente ou até negativo. Por isso oferecemos ao autor uma porcentagem em cima do valor fixo do livro, que pode variar entre 10% e 25% sobre o valor de venda da obra (a depender do canal de venda). A oferta de uma porcentagem sobre o lucro líquido é a maneira que algumas editoras utilizam para chamar a atenção e interesse, dando a impressão de que é uma porcentagem maior do que a que as editoras maiores ofertam.

Colocamos 4 pontos importantes nos tópicos acima, mas há vários outros:

– Qual o prazo do contrato?

– A editora envia print (boneco de impressão) antes da publicação, para aprovação do autor?

– A editora te ajudará a organizar seu lançamento? Enviará banner?

– Terá e-book? E ISBN só para e-book? Registro DOI? Ficha catalográfica?

– Terá comitê científico específico da sua área, conforme critério da CAPES?

– Poderá comprar mais livros com desconto? De quanto? Qual prazo de entrega?

– Se tiver páginas coloridas, vou poder pagar só por elas ou farão o livro todo colorido?

Nós entendemos que quando se abre mão de ofertar esses serviços acima, é possível oferecer orçamentos menores e até prazos de publicação mais curtos. Mas nós elaboramos todo nosso modelo editorial, nossa estrutura e processos, nossas relações comerciais, parcerias, fornecedores, contratação de cada equipe e formulação de cada estratégia pensando em entregar satisfação aos nossos autores e publicar livros de potencial para o sucesso. Para oferecer aos nossos autores todo o trabalho, cuidado e dedicação que receberiam em uma grande editora tradicional internacional. Nós não abrimos mão da excelência. Por isso, para todas as perguntas acima, temos respostas e ações satisfatórias, nosso catálogo de livros é nosso patrimônio mais valioso e temos segurança em afirmar que somos autoridade na publicação de livros.